Haus Labs, la marque de beauté fondée par Lady Gaga, a choisi l’actrice française Philippine Leroy-Beaulieu comme égérie de sa nouvelle campagne « We Love Concealer », dédiée à la collection Triclone Skin Tech.

Après plusieurs exercices sous pression, Estée Lauder semble amorcer son redressement. Le groupe américain a clôturé son exercice fiscal 2026 (clos le 30 juin) sur un chiffre d’affaires de 15,05 milliards de dollars, en progression de 5% en données publiées et de 3% en organique face à 14,33 milliards un an plus tôt.

Le 17 juillet dernier, Ex Nihilo confiait « Demon Dancer » à un seul endroit au monde : le Salon de Parfums de Harrods. Pas de campagne mondiale, pas de simultanéité multi-marchés. Un seul point de vente, six semaines d’avance, et une stratégie de diffusion en trois temps qui mérite qu’on s’y arrête.

Une rupture de stock, ça arrive. Une rupture de stock sur un premier lancement conjoint entre un maquilleur influenceur et une biotech, c’est un signal. Et l’industrie beauté devrait y prêter attention.

Le 24 juin dernier, Chanel a discrètement bouleversé les codes de la communication beauté en lançant Coco, un magazine papier de 115 pages entièrement dédié à la cosmétique. Ce lancement, soutenu par le studio média britannique Chaos, mérite qu’on s’y arrête : il ne s’agit pas d’un simple coup marketing, mais d’un signal stratégique fort pour toute l’industrie beauté.

Le marché cosmétique a longtemps fait figure d’exception. Résilient aux crises, dopé par l’export, porté par la French touch. Mais 2025 a fissuré ce mythe. Et ce que l’on voit venir est bien plus structurel qu’un simple ralentissement.