Le 14 mai 2026, LVMH a officialisé ce que le marché pressentait depuis l’été précédent : la maison Marc Jacobs, acquise en 1997, quitte définitivement le portefeuille du numéro un mondial du luxe. L’acheteur — un tandem 100 % américain composé de WHP Global et de G-III Apparel Group — lève jusqu’à 850 millions de dollars pour conclure l’opération, chaque partie apportant jusqu’à 425 millions. Un deal qui en dit long sur la mutation accélérée d’un secteur jusqu’ici réputé imperméable aux turbulences.

Ce mois de mai marque un tournant dans le marketing de la beauté et du parfum. Trois lancements récents le prouvent chacun à leur manière : les marques ne vendent plus seulement un produit, elles vendent une expérience, un univers, une promesse sensorielle que le consommateur peut vivre bien avant d’avoir senti le flacon. Tour d’horizon.

Le 22 avril 2026, L’Oréal a dévoilé des résultats trimestriels qui ont surpris positivement les marchés : un chiffre d’affaires de 12,15 milliards d’euros, en hausse de 3,6 % en données publiées et de 6,7 % à données comparables ajustées, surpassant ainsi les attentes des analystes. Derrière ces chiffres, deux divisions se distinguent nettement et illustrent les grandes tendances de transformation du secteur de la beauté mondiale.

Quand Cardi B annonce le lancement de Grow-Good Beauty — des pré-commandes épuisées en moins d’une heure, un bus de tournée qui sillonne le Bronx comme une ode aux bodegas du quartier — on ne parle plus seulement d’une star qui vend des produits. On parle d’un signal de marché. Fort. Et répété.

Dans l’univers ultra-concurrentiel de la beauté, où chaque décision peut accélérer la croissance ou fragiliser durablement une entreprise, ataWay Management est un acteur à part. Fondé par Thierry Kuntz, le cabinet de conseil et de management est intégralement dédié aux secteurs de la cosmétique, du parfum et du bien-être.

Du 9 au 11 avril 2026, Paris accueillait la troisième édition de la Paris Perfume Week, organisée par Nez au Palais Brongniart. Retour sur un événement qui, bien au-delà du parfum, nous invite à repenser nos façons de créer, de transmettre et d’innover.