Caudalie vient de franchir une étape inédite dans son histoire : après plus de trente ans de développement autour de sa marque éponyme, le groupe bordelais réalise sa toute première acquisition en prenant une participation majoritaire dans Talm, marque française de soins pour peaux sensibles fondée en 2021 par Kenza Keller.

Haus Labs, la marque de beauté fondée par Lady Gaga, a choisi l’actrice française Philippine Leroy-Beaulieu comme égérie de sa nouvelle campagne « We Love Concealer », dédiée à la collection Triclone Skin Tech.

Après plusieurs exercices sous pression, Estée Lauder semble amorcer son redressement. Le groupe américain a clôturé son exercice fiscal 2026 (clos le 30 juin) sur un chiffre d’affaires de 15,05 milliards de dollars, en progression de 5% en données publiées et de 3% en organique face à 14,33 milliards un an plus tôt.

Le 17 juillet dernier, Ex Nihilo confiait « Demon Dancer » à un seul endroit au monde : le Salon de Parfums de Harrods. Pas de campagne mondiale, pas de simultanéité multi-marchés. Un seul point de vente, six semaines d’avance, et une stratégie de diffusion en trois temps qui mérite qu’on s’y arrête.

Le 24 juin dernier, Chanel a discrètement bouleversé les codes de la communication beauté en lançant Coco, un magazine papier de 115 pages entièrement dédié à la cosmétique. Ce lancement, soutenu par le studio média britannique Chaos, mérite qu’on s’y arrête : il ne s’agit pas d’un simple coup marketing, mais d’un signal stratégique fort pour toute l’industrie beauté.

Le marché cosmétique a longtemps fait figure d’exception. Résilient aux crises, dopé par l’export, porté par la French touch. Mais 2025 a fissuré ce mythe. Et ce que l’on voit venir est bien plus structurel qu’un simple ralentissement.