Cosmétique Mag Hebdo #6 Les grandes innovations cosmétiques beauté de 2021

Le 24 juin dernier, Chanel a discrètement bouleversé les codes de la communication beauté en lançant Coco, un magazine papier de 115 pages entièrement dédié à la cosmétique. Ce lancement, soutenu par le studio média britannique Chaos, mérite qu’on s’y arrête : il ne s’agit pas d’un simple coup marketing, mais d’un signal stratégique fort pour toute l’industrie beauté.

Chaque industrie a sa grande messe annuelle. Le cinéma a les Oscars, la mode a le Met Gala. Le parfum, lui, a les Fragrance Foundation Awards.
Cette année, plus de 1 000 professionnels de la parfumerie, de la beauté, du luxe et de la création se sont réunis à New York pour célébrer l’excellence olfactive lors de l’événement le plus prestigieux de l’industrie. Une soirée de reconnaissance, d’émotion et de célébration qui met chaque année à l’honneur les talents, les marques et les organisations qui façonnent l’avenir du parfum.

Le terme « quiet quitting » a envahi les réseaux sociaux et les colonnes des médias RH. La narrative était simple, presque rassurante pour les directions : la Gen Z ne veut plus faire d’efforts. Ces jeunes, biberonnés aux réseaux sociaux et obsédés par l’équilibre vie pro-vie perso, refusent de s’investir au-delà du strict minimum.
C’est une lecture confortable. Et c’est la mauvaise.