{"id":26808,"date":"2026-03-04T09:58:24","date_gmt":"2026-03-04T08:58:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ataway-management.com\/der-amerikanische-schoenheitsmarkt-am-scheideweg-zwischen-widerstandsfaehigkeit-und-revolutionaeren-verbrauchererwartungen\/"},"modified":"2026-03-04T09:58:25","modified_gmt":"2026-03-04T08:58:25","slug":"der-amerikanische-schoenheitsmarkt-am-scheideweg-zwischen-widerstandsfaehigkeit-und-revolutionaeren-verbrauchererwartungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/der-amerikanische-schoenheitsmarkt-am-scheideweg-zwischen-widerstandsfaehigkeit-und-revolutionaeren-verbrauchererwartungen\/","title":{"rendered":"Der amerikanische Sch\u00f6nheitsmarkt am Scheideweg: Zwischen Widerstandsf\u00e4higkeit und revolution\u00e4ren Verbrauchererwartungen"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-aa08738{margin-top:30px;margin-bottom:0px;}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-7d75f5f > .elementor-element-populated{margin:0px 0px 0px 0px;--e-column-margin-right:0px;--e-column-margin-left:0px;}.elementor-widget-image .widget-image-caption{color:var( --e-global-color-text );font-family:var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;font-weight:var( --e-global-typography-text-font-weight );}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-ef9da9c{text-align:center;}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-5839d71 > .elementor-element-populated{margin:0px 0px 0px 15px;--e-column-margin-right:0px;--e-column-margin-left:15px;}.elementor-widget-text-editor{font-family:var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;font-weight:var( --e-global-typography-text-font-weight );color:var( --e-global-color-text );}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:var( --e-global-color-primary );}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap, .elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-default .elementor-drop-cap{color:var( --e-global-color-primary );border-color:var( --e-global-color-primary );}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-31059681 > .elementor-widget-wrap > .elementor-widget:not(.elementor-widget__width-auto):not(.elementor-widget__width-initial):not(:last-child):not(.elementor-absolute){margin-block-end:0px;}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-10d79360{color:#292420;}.elementor-widget-icon.elementor-view-stacked .elementor-icon{background-color:var( --e-global-color-primary );}.elementor-widget-icon.elementor-view-framed .elementor-icon, .elementor-widget-icon.elementor-view-default .elementor-icon{color:var( --e-global-color-primary );border-color:var( --e-global-color-primary );}.elementor-widget-icon.elementor-view-framed .elementor-icon, .elementor-widget-icon.elementor-view-default .elementor-icon svg{fill:var( --e-global-color-primary );}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-cb78ed7 .elementor-icon-wrapper{text-align:center;}@media(min-width:768px){.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-7d75f5f{width:40.182%;}.elementor-26808 .elementor-element.elementor-element-5839d71{width:59.773%;}}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"26808\" class=\"elementor elementor-26808 elementor-26744\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-aa08738 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"aa08738\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7d75f5f\" data-id=\"7d75f5f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef9da9c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ef9da9c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/ataway-management.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/marche-americain-2-683x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-26752\" alt=\"\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/ataway-management.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/marche-americain-2-683x1024.png 683w, https:\/\/ataway-management.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/marche-americain-2-200x300.png 200w, https:\/\/ataway-management.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/marche-americain-2-768x1151.png 768w, https:\/\/ataway-management.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/marche-americain-2-1025x1536.png 1025w, https:\/\/ataway-management.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/marche-americain-2.png 1366w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5839d71\" data-id=\"5839d71\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2862e0ac elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2862e0ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Ein gigantischer Markt schl\u00e4gt ein neues Kapitel auf<\/h2><p>Aber die Spielregeln \u00e4ndern sich. Das Wachstum ist zwar solide, aber es verlangsamt sich: Laut Circana stieg der Prestigeumsatz im Jahr 2025 um +4 % auf 36 Milliarden US-Dollar, w\u00e4hrend der Massenmarkt um +5 % auf 72,7 Milliarden US-Dollar zulegte. Das sind zwar immer noch schmeichelhafte Zahlen, aber sie zeigen, dass sich die Entwicklung nach den goldenen Jahren nach Covid verlangsamt. Bis zum Jahr 2027 wird f\u00fcr den Prestigemarkt ein Wachstum von +3% pro Jahr erwartet.   <\/p><p>Der wahre Bruch liegt jedoch nicht hier. Er findet auf der Seite der Verbraucher statt, deren Erwartungen, Verhaltensweisen und Abw\u00e4gungen sich grundlegend ge\u00e4ndert haben. Dies geht aus dem ersten <em>Prestige Beauty Consumer Index<\/em> hervor, der von<a href=\"https:\/\/www.kearney.com\/about\"> Kearney<\/a> ver\u00f6ffentlicht wurde.  <\/p><p> <\/p><h2>F\u00fcnf Verbraucherprofile zur Entschl\u00fcsselung eines fragmentierten Marktes<\/h2><p>Einer der wertvollsten Beitr\u00e4ge der Kearney-Studie ist, dass sie mit der Illusion eines homogenen Beauty-Konsumenten aufr\u00e4umt. Ausgehend von der Analyse des Kaufverhaltens und der Kaufmotive wurden f\u00fcnf verschiedene Personas identifiziert: <\/p><p><strong>Minimalist Savers<\/strong> sind pragmatisch, von Effizienz geleitet und sehr preisbewusst. <strong>Routine Enthusiasts<\/strong> sind in Gewohnheit und bew\u00e4hrter Leistung verwurzelt. <strong>Balanced Beautifiers<\/strong> suchen nach erschwinglicher Raffinesse und sind bereit, mehr auszugeben, wenn die Innovation glaubw\u00fcrdig ist. <strong>Premium Purists<\/strong> sind wertorientierte K\u00e4ufer, die Wissenschaft auf klinischem Niveau verlangen und Sch\u00f6nheit als Wohlf\u00fchlritual erleben. <strong>Confident Trend-Seekers<\/strong> schlie\u00dflich sind Entdecker, die sich von Neuem und aufstrebenden Technologien angezogen f\u00fchlen.    <\/p><p>Diese f\u00fcnf Profile \u00fcberschneiden sich nicht mit den herk\u00f6mmlichen soziodemografischen Kategorien. Sie spiegeln unterschiedliche Wertesysteme in Bezug auf Sch\u00f6nheit wider &#8211; und jedes erfordert ein eigenes Markenangebot. <\/p><p> <\/p><h2>Loyalit\u00e4t ist tot, es lebe der Beweis<\/h2><p>Dies ist vielleicht das destabilisierendste Signal f\u00fcr die gro\u00dfen Sch\u00f6nheitsh\u00e4user: Die Markentreue, die lange Zeit durch Verm\u00e4chtnis und Storytelling aufrechterhalten wurde, ist zusammengebrochen. Fast die H\u00e4lfte der Befragten stellt nun die Wirksamkeit und das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis an die Spitze ihrer Kaufkriterien. Weniger als ein Viertel legt noch Wert auf den Bekanntheitsgrad oder die Geschichte der Marke.  <\/p><p>Noch aufschlussreicher: Mehr als 56 Prozent der Verbraucher geben an, &#8222;Dupes&#8220; getestet zu haben &#8211; diese billigeren Alternativen, die sie f\u00fcr gleichwertig mit Premiumprodukten halten. Smart Shopping ist zum Mainstream geworden und hat sich entspannt. Kearney fasst es so zusammen: &#8222;Loyalit\u00e4t verschwindet nicht, aber sie muss auf SKU-Ebene zur\u00fcckgewonnen, durch Wert verteidigt und regelm\u00e4\u00dfig durch Innovation erneuert werden.&#8220;  <\/p><p>Charles-Etienne Bost, Partner bei Kearney und Spezialist f\u00fcr den Sch\u00f6nheitssektor, formuliert es wie folgt: &#8222;Mehr als je zuvor ist die Sch\u00f6nheitspflege zu einem Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher geworden. Und wenn die Aufmerksamkeit einmal gewonnen ist, muss die Wirksamkeit das Versprechen verankern, wobei Wissenschaft und Technologie die neuen Garanten f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit sind.&#8220;<\/p><p> <\/p><h2>Wissenschaftliche Effizienz: das neue Prestige<\/h2><p>Leistung ist nicht mehr ein Unterscheidungsmerkmal &#8211; sie ist eine Voraussetzung. 85 % der Befragten stufen Qualit\u00e4t und Wirksamkeit h\u00f6her ein als Preis, Kundenbewertungen oder Markenerbe. Dennoch gibt ein Drittel von ihnen an, dass sie in so wichtigen Kategorien wie Skincare oder Haarpflege unzufrieden sind. Die Kluft zwischen den Versprechungen und der wahrgenommenen Realit\u00e4t bleibt ein kostspieliger blinder Fleck f\u00fcr die Branche.   <\/p><p>Die neue Definition von Prestige? Nicht mehr Luxus oder Mythos, sondern Beweise. \u00dcber 80 % der Verbraucher geben an, dass die wissenschaftliche Validierung ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. 39% interessieren sich speziell f\u00fcr Pflegeprodukte, die aus der klinischen Forschung hervorgegangen sind, und 35% f\u00fcr biotechnologische Formulierungen.   <\/p><p>Diese Rationalisierung des Beauty-Konsumenten \u00fcberrascht selbst die Akteure der Branche. &#8222;Wir hatten erwartet, dass die emotionale Loyalit\u00e4t eine gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen w\u00fcrde, aber Effizienz und Preis haben das Markenerbe weit \u00fcberholt&#8220;, sagt Ana Perim, Autorin des Berichts bei Kearney. Marken, die es schaffen, wissenschaftliche Glaubw\u00fcrdigkeit mit emotionaler Bindung zu verbinden &#8211; indem sie sichtbare und bedeutsame Ergebnisse liefern &#8211; werden die n\u00e4chste \u00c4ra des Prestiges bestimmen.  <\/p><p>Die operativen Konsequenzen sind konkret: Neuausrichtung der F&amp;E-Budgets auf Inhaltsstoffe und Formulierungen mit nachweisbaren Ergebnissen, systematischer Einsatz von klinischen und Verbrauchertests zur Validierung von Behauptungen und zunehmende Bedeutung von Partnerschaften mit Dermatologen als Vertrauenshebel.<\/p><p> <\/p><h2>Sch\u00f6nheit als S\u00e4ule des Wohlbefindens und der Identit\u00e4t<\/h2><p>Die Sch\u00f6nheit erfindet sich in ihrer tiefsten Bestimmung neu. Sie ist nicht mehr nur \u00e4sthetisch: Sie wird zu einem Vektor f\u00fcr Gesundheit, Ausgeglichenheit und Selbstbest\u00e4tigung. F\u00fcr Minimalist Savers und Routine Enthusiasts ist Sch\u00f6nheit in erster Linie funktionales Wohlbefinden &#8211; Produkte, die Gesundheit und Aussehen unauff\u00e4llig unterst\u00fctzen. F\u00fcr Premium Purists und Trend-Seekers ist Sch\u00f6nheit ein t\u00e4gliches Ritual, das sowohl geistigen als auch k\u00f6rperlichen Nutzen bringt.   <\/p><p>Die Generation Z treibt diese Logik noch weiter: Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten dieser Altersgruppe gibt an, Sch\u00f6nheit als Mittel zum Ausdruck der eigenen Identit\u00e4t und zur Verbindung mit der Gemeinschaft zu nutzen. Dies ist jedoch kein Aufruf zur Schaffung von &#8222;Kreativit\u00e4tsmarken&#8220;, schr\u00e4nkt Kearney ein: Es ist eine Einladung, den Selbstausdruck durch das eigene Prisma jeder Marke neu zu interpretieren. <\/p><p>Diese Konvergenz von Sch\u00f6nheit, Gesundheit und Identit\u00e4t schafft drei Dimensionen, die nunmehr untrennbar miteinander verbunden sind: Aussehen, Wohlbefinden und Selbstdarstellung. Marken, die nur eine dieser Dimensionen ansprechen, lassen Wert auf dem Tisch liegen. <\/p><p> <\/p><h2>Der Krieg der Kan\u00e4le: Amazon hat die Karten neu gemischt<\/h2><p>Der andere gro\u00dfe Umbruch der letzten Jahre ist distributiv. Amazon hat sich in jeder Phase des Einkaufsweges &#8211; Entdecken, Suchen, Kaufen, Nachbestellen &#8211; als Referenzkanal etabliert. Eine Position, die sich noch weiter gefestigt hat: Morgan Stanley weist Amazon nun den ersten Platz im Beauty-Einzelhandel in den USA zu, vor Walmart.  <\/p><p>Die Verbraucher beurteilen nun jeden Kanal nach vier Kriterien: Qualit\u00e4t der Auswahl (Kuratierung), Zweckm\u00e4\u00dfigkeit (Convenience), Gemeinschaftsdimension und Qualit\u00e4t des Gesamterlebnisses. Amazon dominiert bei Convenience und Community. Sephora und Ulta sind weiterhin f\u00fchrend in den Bereichen Kuration und Service. Eigenmarken-Websites befinden sich in einer Identit\u00e4tskrise.   <\/p><p>Die Lektion ist klar: Kein Kanal kann mehr mit einem einzigen Vorteil \u00fcberleben. Jeder Kontaktpunkt muss nun in allen vier Dimensionen k\u00e4mpfen. Als Reaktion darauf vervielfachen Akteure wie Sephora und Ulta ihre Zusatzdienste &#8211; Click-and-Collect, Lieferung am selben Tag, Erlebnisse im Gesch\u00e4ft -, um eine nachhaltige Differenzierung wieder aufzubauen.  <\/p><p> <\/p><h2>Signale, auf die Sie in den kommenden Spielzeiten achten sollten<\/h2><p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass mehrere Dynamiken es verdienen, in die strategischen \u00dcberlegungen der Akteure des Sektors &#8211; und ihrer Partner &#8211; einbezogen zu werden:<\/p><p><strong>Die Konvergenz von Masse und Prestige beschleunigt sich.<\/strong>  Massenpremiummarken und erschwingliche Prestigemarken \u00fcbertreffen ihre jeweiligen Segmente. Traditionelle Preisgrenzen strukturieren die Kaufentscheidungen nicht mehr: Nur 14% der US-Verbraucher sind der Meinung, dass ein hoher Preis ein Zeichen f\u00fcr bessere Qualit\u00e4t ist. <\/p><p><strong>Der Duft best\u00e4tigt seinen Status als Lokomotivkategorie.<\/strong>  Nach einem Wachstum von +12% im Prestigebereich im Jahr 2024 und +6% im Jahr 2025 zieht das Parf\u00fcm den Markt in beiden Vertriebskan\u00e4len an und ist ein perfektes Beispiel f\u00fcr die Suche nach Genuss, der auch in Zeiten des Budgetdrucks zug\u00e4nglich ist.<\/p><p><strong>Scalp Care und Hair Wellness treten in eine Phase der Beschleunigung ein.<\/strong>  Mit einem Wachstum von +19% f\u00fcr die Kopfhautpflege im ersten Halbjahr 2025 und einer zunehmenden Integration in Wellness-Rituale erlebt die Premium-Haarpflegekategorie eine strukturelle Erneuerung.<\/p><p><strong>KI und Biotech setzen sich in der Wertsch\u00f6pfungskette fest.<\/strong>  Personalisierte Formeln, digitale Diagnosen, erweiterte Empfehlungen: Die Technologien ver\u00e4ndern sowohl das Produkt als auch die Dienstleistung. Sie sind noch nicht Mainstream, aber werthaltige Verbraucher sind empf\u00e4nglich daf\u00fcr und machen sie zu einem eigenst\u00e4ndigen Kriterium f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit. <\/p><p> <\/p><h2>Zum Schluss<\/h2><p>Der US-Sch\u00f6nheitsmarkt ist nach wie vor einer der dynamischsten und innovativsten M\u00e4rkte der Welt. Er tritt jedoch in eine anspruchsvollere Reifephase ein, in der das Wachstum nicht mehr allein durch die Erh\u00f6hung des Produktangebots oder die Ausweitung der Vertriebskan\u00e4le erzielt wird. Es wird von der F\u00e4higkeit der Marken abh\u00e4ngen, Beweise zu liefern, das Wohlbefinden in all seinen Dimensionen zu verk\u00f6rpern und an jedem Kontaktpunkt auf koh\u00e4rente und erlebnisorientierte Weise pr\u00e4sent zu sein.  <\/p><p>Der amerikanische Verbraucher des Jahres 2026 ist pragmatisch und nachsichtig, skeptisch und offen, treu &#8230; aber nur unter der Bedingung, dass er sich diese Treue bei jeder Interaktion verdient. F\u00fcr Marken und Einzelh\u00e4ndler ist die Botschaft unmissverst\u00e4ndlich: In einem so intensiven Wettbewerb macht die Qualit\u00e4t der Ausf\u00fchrung &#8211; Produkt, Beweis, Kanal, Erlebnis &#8211; den Unterschied. <\/p><p> <\/p><p><em>Quellen: Kearney Prestige Beauty Consumer Index (2025), Circana US Beauty Market Reports (2024-2025), Premium Beauty News, BeautyMatter, Cosmetics Design.<\/em><\/p><p> <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6f98d30b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6f98d30b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-31059681\" data-id=\"31059681\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c9e5e9b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c9e5e9b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b2836da\" data-id=\"b2836da\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-49961da elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"49961da\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-18419ea\" data-id=\"18419ea\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cb78ed7 elementor-view-default elementor-widget elementor-widget-icon\" data-id=\"cb78ed7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"icon.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-icon-wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-icon\">\n\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-star\"><\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>124 Milliarden Dollar. Das ist das Gewicht des amerikanischen Sch\u00f6nheitsmarktes nach einem Jahrzehnt ununterbrochenen Wachstums mit einer Rate von +5 % pro Jahr. Er ist nicht nur der gr\u00f6\u00dfte Markt der Welt, sondern auch ein Barometer f\u00fcr die gro\u00dfen strategischen Trends der Branche auf internationaler Ebene: Was heute in Los Angeles oder New York passiert, findet sich 18 bis 24 Monate sp\u00e4ter in den Regalen in Paris oder London wieder.  <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":26747,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[136],"tags":[154,157,151,152,153,150,155,156],"class_list":["post-26808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","tag-duft","tag-frauen","tag-innovation-de","tag-kosmetik","tag-planet","tag-schonheit","tag-trend","tag-vuitton-de"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26808"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26808\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26809,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26808\/revisions\/26809"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ataway-management.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}