La K-beauty : Un marché cosmétique en pleine ascension

En 2024, l'industrie cosmétique sud-coréenne, communément appelée K-beauty, a franchi un cap historique en dépassant les 10 milliards de dollars d'exportations, marquant une croissance spectaculaire de 20,6% par rapport à l'année précédente.

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Un succès porté par la culture sud-coréenne

 

Ce succès fulgurant n’est pas le fruit du hasard. La popularité mondiale de la culture sud-coréenne, ou « Hallyu« , joue un rôle crucial dans ce développement. Les K-dramas et la K-pop, avec leurs acteurs et idoles à la peau impeccable, ont créé un véritable engouement pour les routines de beauté coréennes.

 

Répartition géographique des exportations

 

Les exportations se répartissent principalement entre :

  • La Chine : 2,5 milliards de dollars (premier importateur)
  • Les États-Unis : 1,9 milliard de dollars (en forte croissance de +57%)
  • Le Japon : 1 milliard de dollars
  •  

Segments de produits

 

Les soins de la peau dominent largement le marché :

  • Soins de base : 7,7 milliards de dollars
  • Maquillage : 1,35 milliard de dollars
  • Produits nettoyants : 470 millions de dollars

 

Reconnaissance internationale

 

De grands acteurs du secteur cosmétique, comme L’Oréal, ont pris acte de ce phénomène. Le groupe français a récemment acquis Dr.G, une marque coréenne spécialisée en soins dermatologiques, et a même lancé un programme d’incubation pour les start-ups locales du secteur.

 

Une stratégie de développement international

 

Le gouvernement sud-coréen affiche clairement son ambition. Oh Yu-Kyoung, représentant du ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique, a souligné la volonté de renforcer la coopération avec les partenaires commerciaux tout en garantissant le respect des normes de sécurité internationales.

 

Perspectives

 

Avec des marques désormais mondialement reconnues comme Dr.Jart+, Torriden, TonyMoly, et Laneige, la K-beauty semble promise à un avenir radieux sur la scène cosmétique internationale.

 

Source : Rapports du ministère sud-coréen de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique.

 

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25 Jahre Berufserfahrung in der Geschäfts- und Marketingentwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken im Zusammenhang mit dem Luxus- und Schönheitssektor und anderen Premiumangeboten in einem multikulturellen und internationalen Umfeld, insbesondere auf schnell wachsenden Märkten in Europa, Russland und Asien.

JÉRÔME MATIVON

Senior Advisor Business Asia East/ Europe

25 Jahre Berufserfahrung in der Geschäfts- und Marketingentwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken im Zusammenhang mit dem Luxus- und Schönheitssektor und anderen Premiumangeboten in einem multikulturellen und internationalen Umfeld, insbesondere auf schnell wachsenden Märkten in Europa, Russland und Asien.

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