Une expansion stratégique et maîtrisée
L’arrivée de Louis Vuitton sur le marché du maquillage ne surprend qu’à moitié. Depuis plusieurs années, les rumeurs allaient bon train.
Aujourd’hui, la Maison confirme son entrée dans ce secteur à fort potentiel, sur un marché mondial du luxe en mutation où les lignes de beauté deviennent de puissants leviers d’attractivité et de croissance.
« Ce lancement est une suite logique pour Louis Vuitton, guidée par une attention méticuleuse à la qualité, aux formulations et à l’innovation », souligne Pietro Beccari, Président-directeur général de la marque.
Fidèle à son héritage artisanal et créatif, Louis Vuitton entend proposer bien plus qu’une simple ligne de maquillage : une expérience beauté complète, fidèle à l’esprit du voyage et à l’élégance contemporaine.
Une directrice de création à la hauteur de l’ambition
Pour porter ce projet ambitieux, la maison s’est tournée vers une figure emblématique du secteur : Pat McGrath, maquilleuse de renommée internationale, nommée Directrice de Création Maquillage.
Avec plus de deux décennies de collaboration dans les coulisses des défilés Louis Vuitton et une expertise reconnue dans l’univers du luxe, elle apporte à cette nouvelle ligne sa vision avant-gardiste et son exigence du détail.
« Après plus de 20 ans passés dans les backstages de Louis Vuitton, je suis honorée de contribuer à cette nouvelle aventure. Ce que nous allons dévoiler propulsera l’univers de la beauté dans une toute nouvelle dimension », a-t-elle confié.
Fondatrice de la marque Pat McGrath Labs, elle est aussi la première maquilleuse à avoir été décorée par la Reine Elizabeth II, un témoignage de son impact sur l’industrie.
Une collection qui promet d’être iconique
Si peu de détails ont encore été révélés, les premières informations indiquent une ligne de lancement composée de 55 rouges à lèvres, 10 baumes à lèvres et 8 palettes pour les yeux – des produits signatures dans le segment du luxe.
Le tout sera distribué exclusivement dans une sélection de 116 boutiques Louis Vuitton, renforçant la stratégie d’exclusivité de la Maison.
Un secteur en pleine effervescence
Cette incursion dans la beauté s’inscrit dans un contexte de forte intensification concurrentielle : Gucci, Hermès, Valentino, Celine ou plus récemment Jacquemus (avec L’Oréal) ont tous lancé ou renforcé leur présence dans le secteur.
D’après une étude du cabinet McKinsey & Company, le marché mondial de la cosmétique luxe et ultra-luxe pourrait atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2027, doublant ainsi de taille en à peine quelques années.
Pour Louis Vuitton, cette expansion représente aussi une réponse stratégique à la contraction de certaines zones de marché (notamment en Asie), en capitalisant sur des segments à forte valeur ajoutée et à croissance soutenue, comme la beauté.
Une continuité dans l’héritage
Ce virage vers le maquillage n’est pas une rupture, mais bien une continuité logique dans l’histoire de Louis Vuitton. Dès les années 1920, la Maison proposait des nécessaires de voyage raffinés, incluant poudriers, brosses et miroirs. Cet héritage, mêlant fonctionnalité et élégance, trouve aujourd’hui un nouvel écho à travers La Beauté Louis Vuitton.
Une nouvelle ère pour le luxe à la française
En combinant son savoir-faire historique à une approche résolument contemporaine de la beauté, Louis Vuitton ne se contente pas de suivre une tendance : il redéfinit, une fois encore, les contours du luxe moderne. Le lancement de La Beauté Louis Vuitton promet de faire date – à la croisée du prestige, de l’innovation et de l’audace.
Chez ataWay Management, nous observons avec attention ces mouvements stratégiques qui réinventent les modèles économiques des grandes maisons. L’exemple de Louis Vuitton nous rappelle combien la capacité à innover sans trahir son ADN demeure un levier puissant de croissance et de fidélisation dans l’univers du luxe.
25 Jahre Berufserfahrung in der Geschäfts- und Marketingentwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken im Zusammenhang mit dem Luxus- und Schönheitssektor und anderen Premiumangeboten in einem multikulturellen und internationalen Umfeld, insbesondere auf schnell wachsenden Märkten in Europa, Russland und Asien.
JÉRÔME MATIVON
Senior Advisor Business Asia East/ Europe25 Jahre Berufserfahrung in der Geschäfts- und Marketingentwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken im Zusammenhang mit dem Luxus- und Schönheitssektor und anderen Premiumangeboten in einem multikulturellen und internationalen Umfeld, insbesondere auf schnell wachsenden Märkten in Europa, Russland und Asien.
