Une croissance qui se maintient malgré les défis
L’industrie cosmétique française confirme sa position de leader mondial avec des exportations atteignant 22,5 milliards d’euros en 2024. Si cette performance témoigne d’une croissance de 6,8%, on observe néanmoins un ralentissement par rapport à 2023, où la progression s’élevait à 10,8%.
Malgré ce fléchissement, le secteur reste un pilier de l’économie française avec un excédent commercial impressionnant de 17,6 milliards d’euros. Cette performance positionne la cosmétique comme le deuxième contributeur à la balance commerciale nationale, juste derrière l’aéronautique et devant les vins et spiritueux.
Le parfum français, véritable ambassadeur du luxe à l’international
Sans surprise, c’est la parfumerie qui tire la croissance du secteur. Représentant 35% des exportations totales, les parfums français ont généré 8 milliards d’euros en 2024, soit une hausse remarquable de 13,6%. Ce segment à lui seul contribue à près d’un milliard sur les 1,4 milliard d’euros de croissance enregistrée cette année.
En cinq ans seulement, les exportations de produits de parfumerie français ont plus que doublé, témoignant de l’attrait constant pour ce savoir-faire hexagonal. Cette performance s’explique notamment par les investissements massifs des grandes Maisons de couture dans ce secteur ces derniers mois.
Panorama des autres catégories de produits
Si la parfumerie se distingue par son dynamisme, les autres segments connaissent des fortunes diverses :
- La catégorie maquillage et soins du visage reste la première en valeur absolue avec 11 milliards d’euros d’exportations, mais sa croissance est limitée à 2,3%.
- Les produits capillaires affichent une progression honorable de 9,6%, représentant 6,2% des produits exportés pour un montant de 1,4 milliard d’euros.
Géographie des exportations : entre confirmations et surprises
L’Europe, premier marché d’exportation
L’Union européenne demeure le premier débouché pour la cosmétique française avec 9,1 milliards d’euros d’exportations, en hausse de 8,2%. L’Allemagne, l’Espagne et l’Italie constituent le trio de tête des pays importateurs européens. Sur ce marché, les produits de maquillage et soins du visage dominent avec une croissance de 5,5%, suivis par la parfumerie qui progresse de 13,7%.
Les États-Unis, premier pays importateur
Les États-Unis confirment leur position de premier pays acheteur mondial de cosmétiques français, totalisant 2,8 milliards d’euros d’importations, soit 12,6% des exportations totales du secteur. Après un ralentissement les deux années précédentes, ce marché affiche une reprise spectaculaire avec une croissance de 17,6% en 2024, représentant une progression nette de 427 millions d’euros.
Sur le territoire américain, les parfums français rencontrent un succès particulier, représentant 52,4% des exportations vers cette destination. Un chiffre éloquent : un produit de parfumerie français sur cinq est exporté vers les États-Unis.
La Chine en repli
Contrairement aux tendances observées sur les autres marchés, la Chine accuse un recul de 8,9% en 2024, avec des importations de cosmétiques français s’élevant à 1,78 milliard d’euros. Ce ralentissement s’explique par plusieurs facteurs :
- Une conjoncture économique et sociale difficile
- La montée en puissance de marques locales concurrentes
- Une baisse significative (-12,2%) dans la catégorie maquillage et soins du visage, qui représente pourtant plus de 80% des exportations vers ce pays
À noter cependant que la parfumerie maintient sa croissance en Chine avec une progression de 5,6%.
Un secteur stratégique pour l’économie française
« Bien qu’évoluant dans un environnement marqué par une concurrence internationale accrue et un climat d’incertitudes, les entreprises du secteur cosmétique demeurent globalement confiantes », souligne Emmanuel Guichard, délégué général de la Fédération des entreprises de beauté (FEBEA).
Ce secteur représente un véritable atout pour l’économie française :
- Plus de 60% de la production est destinée à l’exportation
- Environ 130 000 emplois directs
- Le « Made in France » demeure un argument commercial décisif à l’international
Perspectives et défis
Si les performances restent solides, l’industrie cosmétique française doit faire face à plusieurs défis :
- Une concurrence mondiale de plus en plus intense
- Un contexte international complexe
- La nécessité de maintenir sa compétitivité
Pour conserver son leadership mondial, le secteur devra continuer à miser sur ses forces traditionnelles – créativité, innovation, qualité – tout en s’adaptant aux nouvelles attentes des consommateurs et aux enjeux de durabilité.
Dans un marché global de la beauté qui pourrait dépasser les 580 milliards de dollars d’ici 2027, la France dispose d’atouts considérables pour maintenir sa position dominante, à condition de garantir des coûts de production raisonnables et de préserver la vitalité de son industrie.
