L’annonce a été faite fin août 2026, avec un déploiement prévu sur l’ensemble des canaux digitaux et sociaux de la marque, complété par une activation en point de vente.
Ce choix de casting mérite qu’on s’y arrête : à 63 ans, l’actrice rompt frontalement avec les codes classiques du mannequinat beauté, où la vingtaine reste la norme implicite.
Le produit au cœur de la campagne
Triclone Skin Tech Concealer est positionné comme un hybride maquillage-skincare : couvrance médium tenant 12 heures, formulé avec de l’arnica fermentée et de la caféine biotech, avec une promesse d’amélioration visible du contour de l’œil (éclat, hydratation, réduction des poches) en deux semaines. La déclinaison en 31 teintes vient renforcer le positionnement inclusif du produit.
Sur le plan stratégique, trois enseignements se dégagent pour le secteur :
1️⃣ La beauté « sans âge » devient un axe de différenciation assumé, pas un simple argument marketing Après une première campagne « We Love Foundation » portée par Lady Gaga elle-même, Haus Labs construit une narration de marque cohérente : chaque lancement de la gamme Triclone s’appuie sur un visage qui incarne une facette différente de la confiance en soi. Philippine Leroy-Beaulieu prolonge ce récit en y ajoutant la dimension de l’âge, encore largement sous-représentée dans la publicité beauté mainstream.
2️⃣ Le casting capitalise sur un momentum culturel précis L’actrice tourne actuellement ses dernières scènes pour Emily in Paris, série culte à forte résonance internationale. Associer l’égérie à ce pic de visibilité — plutôt qu’à une actualité disjointe — est une mécanique d’amplification que l’on retrouve de plus en plus dans les partenariats beauté avec des personnalités issues du streaming.
3️⃣ L’hybridation skincare-makeup reste le terrain de bataille produit Triclone s’inscrit dans la continuité des lancements « skinification » observés chez plusieurs acteurs du secteur ces derniers mois : le maquillage n’est plus vendu seul, il doit apporter un bénéfice cutané démontrable et mesurable dans le temps (ici, deux semaines), ce qui déplace la preuve marketing vers le terrain clinique.
🎯 Ce qu’il faut retenir
Haus Labs ne se contente pas de choisir une actrice reconnue : la marque construit, campagne après campagne, un territoire de marque autour de l’individualité et de la confiance à tout âge — un pari qui tranche avec les standards encore dominants du secteur, et qui pourrait bien inspirer d’autres marques de beauté en quête de différenciation.
