Un partenariat qui traverse les décennies
L’histoire entre la Reine de la Pop et le duo de créateurs Domenico Dolce et Stefano Gabbana remonte aux années 1990. Depuis, Madonna a régulièrement porté les créations de la marque, tant sur scène que dans sa vie publique, transformant chaque apparition en moment fashion mémorable. La collaboration la plus emblématique reste sans doute la campagne publicitaire de 2010, photographiée par Steven Klein, où Madonna incarnait l’archétype de la diva italienne dans des visuels en noir et blanc devenus iconiques.
Cette relation s’explique par des affinités profondes : l’exaltation de la féminité, le sens de la provocation mesurée, et une célébration sans compromis de la culture italienne. Pour les deux parties, il s’agit bien plus que d’un simple contrat commercial, mais d’une véritable complicité artistique.
« The One » : Madonna de retour à 67 Ans
En janvier 2026, Dolce & Gabbana Beauty a dévoilé sa nouvelle campagne mondiale pour le parfum « The One », qui célèbre son 20e anniversaire cette année. Et pour marquer cet événement majeur, la marque a fait appel à celle qui incarne justement le concept d’être « The One » depuis trois décennies : Madonna.
Comme l’explique Gianluca Toniolo, PDG de Dolce & Gabbana Beauty, Madonna a été choisie car elle fait partie intégrante de l’héritage de la marque depuis les années 1990. Ce choix n’est pas anodin : il démontre que le glamour, la désirabilité et l’influence ne connaissent pas de limite d’âge, un message puissant dans une industrie souvent obsédée par la jeunesse.
Une campagne cinématographique et sensuelle
La campagne 2026 ne se limite pas à de simples visuels. Elle comprend un court-métrage cinématographique réalisé par Mert Alas, où Madonna partage l’écran avec l’acteur cubain Alberto Guerra. Les images sont volontairement dramatiques, intimes et sensuelles, capturant parfaitement l’essence du parfum avec ses notes d’ambre, de jasmin et de vanille.
Mais la véritable surprise réside dans la bande-son : Madonna chante en italien pour la première fois dans une production commerciale, interprétant une reprise de « La Bambola », un classique de 1968 de l’icône italienne Patty Pravo. Ce choix musical renforce encore davantage les liens culturels entre l’artiste américaine et la maison italienne, tout en témoignant de la capacité de Madonna à se réinventer constamment.
Une stratégie de relance parfaitement orchestrée
Cette campagne s’inscrit dans une stratégie commerciale plus large de Dolce & Gabbana Beauty. Malgré l’absence de promotion depuis 2015, la franchise « The One » a continué à générer des ventes solides au cours de la dernière décennie, prouvant la force de cette ligne de parfums.
Pour accompagner le retour médiatique, la marque lance deux nouvelles fragrances : « The One Eau de Parfum Intense » et « The One for Men Parfum », ainsi qu’une version actualisée de « The One for Men Eau de Parfum ». Ces nouveaux parfums répondent à une demande croissante pour des formulations plus intenses et concentrées, tout en modernisant les lignes élégantes des flacons originaux.
Les enseignements pour le management artistique
Cette collaboration offre plusieurs leçons précieuses pour les professionnels du management artistique et du marketing de luxe :
L’authenticité paie sur le long terme. La relation entre Madonna et Dolce & Gabbana ne repose pas sur un contrat ponctuel mais sur plus de trente ans d’affinités réelles. Cette authenticité se ressent dans chaque campagne et crée une crédibilité impossible à reproduire artificiellement.
L’âge n’est pas un obstacle à la désirabilité. En choisissant Madonna à 67 ans pour incarner un parfum de luxe, Dolce & Gabbana défie les conventions de l’industrie et touche un public plus mature, souvent négligé mais économiquement puissant.
La nostalgie stratégique fonctionne. En célébrant les 20 ans d’un parfum avec une égérie qui incarne elle-même plusieurs décennies de succès, la marque crée un pont entre générations de consommateurs.
L’innovation dans la continuité. Plutôt que de rompre brutalement avec son héritage, Dolce & Gabbana modernise « The One » tout en préservant son ADN, une approche qui permet de fidéliser les clients existants tout en en attirant de nouveaux.
Un Moment de Culture Pop
Au-delà de l’aspect commercial, cette campagne marque un moment culturel significatif. Madonna, qui prépare activement la suite de son album culte « Confessions on a Dance Floor », utilise cette collaboration pour maintenir sa présence médiatique tout en explorant de nouvelles formes d’expression artistique, notamment le chant en italien.
Pour Dolce & Gabbana, faire revenir Madonna après la campagne mémorable de 2010 crée un effet de continuité narrative qui renforce l’identité de la marque et son attachement à certaines valeurs : l’élégance intemporelle, la sensualité assumée, et l’excellence à l’italienne.
L’alliance Madonna-Dolce & Gabbana pour « The One » en 2026 démontre qu’une collaboration authentique, nourrie sur plusieurs décennies, peut continuer à créer de la valeur culturelle et commerciale. Elle rappelle que dans l’univers du luxe et du divertissement, les partenariats les plus mémorables sont ceux qui célèbrent l’art, la beauté et l’audace sans compromis, tout en sachant évoluer avec leur époque.
